“推動產品創新，是品牌在變革中尋找機遇的關鍵點，利用產品創新與品牌價值進行融合，應始終保持。”

事實上，當下的全球男裝市場包括本土男裝市場，男裝消費欲望正在回升，只是在更新他們的衣櫥前，男性消費者比之前思考的更多了。從休閑到運動，從戶外到辦公室，在更加混合的環境中，他們都在積極尋找新事物。

近日，簡約男裝利郎推出了全新極致單品“耐洗Polo衫”，這是利郎繼拒水羽絨、耐洗襯衫、紓軟皮鞋等極致單品戰略下的又一趨勢新品。

耐洗Polo衫的上線，不僅延續了利郎簡約男裝“簡約時尚”的設計風格，更是以“30次機洗平整如新”的高品質強勢出圈，收獲消費者一致好評。

據悉，耐洗Polo衫針對夏季男裝需要反復“穿、洗、熨燙”等難點問題，在傳統Polo衫基礎上進行技術革新，延續首創耐洗襯衫的優勢，充分復現家用洗衣場景下30次機洗后，依舊平整亮彩如新。并且利郎采用了180℃高溫無縫熱壓技術替代傳統車縫工藝，高強度紗支結合穩定的縮率，使得面料耐洗耐穿不變形。

此外，耐洗Polo衫的領口、下擺、衣領均采用極簡無痕工藝，實力成就簡約時尚設計。并且該款產品中還使用了特殊高牢度染色工藝，雙重保障機洗后耐洗Polo衫依然可以保持平整度及色彩鮮艷度。

在利郎看來，隨著男性消費者的著裝方式發生很大變化，除了舒適休閑等關鍵需求外，科技與功能的風格同樣重要。這種融合休閑與正式、科技與功能的風格，能給消費者帶來更好的選擇。

當然，在經歷了長期的社交隔離，特別是年輕一代，他們對于戶外社交活動的欲望與日俱增，這也給男裝市場帶來了機遇與挑戰。如果能滿足這一需求，也將在市場與社交媒體傳播中讓品牌受益。

為此，科技感滿滿的利郎耐洗Polo衫的接觸涼感系數達到0.22+，已超過國家標準40％+，穿上以后身體將自動降溫，能夠在炎熱的天氣中保持清爽。

并且耐洗Polo衫還具有高效防曬功能，可以有效抵抗強紫外線，由于UPF值達50+，可阻擋99％+的UVA紫外線，保護皮膚在戶外免受陽光傷害。這兩大特點在一定程度上向年輕消費者呈現了“款式簡約時尚”與“上身清爽舒適”的有效融合，獲得了年輕消費者的高度青睞。

根據IMARC的研究數據預測，“2021年全球男裝市場的銷售額為5333億美元，全球男裝市場預計在2022年-2027年的復合年增長率為5.92%，并將在2027年達到7469億美元的銷售額”，可見男裝市場的巨大潛力尚未被完全開發。

在本土市場中，被稱為“熟齡階段”的男性消費者一直是利郎品牌的“忠實伙伴”，為品牌的穩定提供動力，而以Z世代為代表的年輕男性也逐漸成為利郎消費的主力軍。

但不論是哪個客群，我們可以看到的是，利郎始終以簡約為定位，不斷洞察市場發展過程中的多元需求，通過耐洗Polo衫、耐洗襯衫、拒水羽絨等各品類的極致單品策略，不斷滿足各圈層的新偏好。

不做表象，只做深度，在一眾“男裝同質化”的市場下，簡約定位的利郎始終保持著自己獨有的客群邏輯。